Bạn từng nghe hoặc có thể đã trải qua những câu chuyện kinh hoàng về những quảng cáo Adwords, những sai lầm với quảng cáo Google Adwords có thể gây tốn kém. Hãy cùng xem xét các lỗi quảng cáo Adwords thường gặp nhất mà những người mới bắt đầu mắc phải cũng như làm sao có thể tránh được chúng.

- Trang đích chất lượng kém.

- Tham gia mạng nội dung

- Ngân sách hàng ngày quá cao

- Nhóm các từ khóa

- Bỏ giá thầu quá thấp

Trang đích chất lượng kém

Một trang đích chất lượng tốt là một nhân tố quan trọng trong việc chuyển đổi thành doanh thu. Có nhiều loại trang khác nhau. Đi sâu vào chi tiết thì cần phải có một bài viết đầy đủ nói về việc đó. Còn về cơ bản thì tổ chức được bố cục, sử dụng đồ họa thích hợp, truyền tải thông điệp rõ ràng và không có các khung là các yếu tố chính đối với một trang đích chất lượng tốt. Khi sử dụng Google Adwords thực sự phải lấy nội dung trang của bạn làm nhân tố chủ chốt.

Bạn nên thử sử dụng bất cứ từ khóa nào bạn muốn quảng cáo trên trang web của mình. Không chỉ có bộ máy tìm kiếm sẽ nhận biết điều này như thông tin liên quan mà cả Google cũng sẽ thưởng cho bạn điểm chất lượng tốt hơn, như thế có thể có nghĩa là việc xếp hạng cao hơn, đấu giá tối thiểu thấp hơn và họ có thể giảm bớt chi phí nhấn chuột vào những từ mà bạn đem đấu giá. Google thưởng cho sự thích hợp và Adwords không là ngoại lệ.

Tham gia vào mạng nội dung

Mạng nội dung bị chìm ngập bởi các click ảo và lưu lượng truy cập chất lượng kém. Khi tôi bắt đầu quảng cáo bằng Adwords, tôi đã không nhận thấy điều này và đặt lại nội dung trên mạng và mất tiền. Điều này nói lên rằng, một khi bạn tiến hành quảng cáo trên Awords, bạn có thể sử dụng mạng nội dung để đảm bảo là đấu giá rất thấp. Riêng tôi không đấu giá vượt quá 0,06 cent một click. Có người cho rằng họ hưởng lợi nhiều hơn và đạt được các chuyển đổi doanh số tốt hơn từ mạng nội dung hơn là từ mạng tìm kiếm. Bản thân tôi chưa bao giờ trải nghiệm điều đó.

Ngân sách hàng ngày quá cao

Việc đặt ngân sách hàng ngày cao hơn lượng khuyến nghị thường được các nhà tiếp thị khuyến khích để tăng lưu lượng truy cập. Gần đây Google đã tăng số lượng truyền phát (số lần xuất hiện quảng cáo mỗi khi người truy cập tải trang web) trong các chiến dịch quảng cáo sử dụng kỹ thuật này. Vấn đề là việc tăng thêm này phụ thuộc vào các cụm từ khóa đối sánh rộng không được đặt mục tiêu tốt lắm. Điều này dẫn đến sự chuyển đổi thấp và một tỉ lệ CTR thấp (tỉ lệ nhấp chuột/lần xem tính theo tỉ lệ phần trăm). Điều này sẽ ảnh hưởng không tốt đến điểm chất lượng trang web của bạn và có thể thực sự cản trở hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Lý do khác mà bạn muốn khi nâng cao ngân sách hàng ngày của mình đó là thỉnh thoảng các nhà tiếp thị quên mất rằng họ vừa làm như vậy xong. Họ không thể kiểm tra tài khoản của họ trong một vài ngày và khi họ làm được điều đó thì họ mới biết mình đã chi mất nhiều tiền rồi.

Nhóm các từ khóa

Khi tạo ra các nhóm từ khóa bạn muốn sử dụng các từ khóa tương tự nhau trong mỗi nhóm quảng cáo có ít nhất một từ giống nhau, ví dụ: nhóm quảng cáo “những chiếc đàn guitar điện”, các từ khóa:

những chiếc đàn guitar điện

những chiếc đàn guitar điện giá rẻ

những chiếc đàn guitar điện loại cổ

Từ khóa gốc trong ví dụ ở trên là những chiếc đàn guitar điện và cụm từ này sẽ ở trong mọi từ khóa mà bạn sử dụng trong nhóm này. Từ khóa gốc nên được dùng trong quảng cáo của bạn:

Những chiếc đàn guitar điện giá rẻ

Tiết kiệm nhiều chi phí khi mua guitar điện

Lựa chọn đa dạng & miễn phí vận chuyển

Nhóm các quảng cáo của mình lại một cách phù hợp sẽ giúp bạn tối ưu quảng cáo cũng như trang đích nhằm hướng tới các từ khóa mục tiêu và sẽ giúp Google triển khai các quảng cáo của bạn tới những từ khóa mà bạn mong muốn.

Bỏ giá thầu quá thấp

Bỏ giá thầu quá thấp sẽ chôn vùi bạn ở những vị trí dưới cùng của danh sách xuất hiện nhóm quảng cáo. Khi có một vị khách quan tâm đến sản phẩm của bạn, dĩ nhiên họ sẽ tiếp tục tìm kiếm sau khi rời website của bạn và so sánh bạn với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu họ quên mất tên website của bạn (thường là như vậy), họ sẽ rất có thể thực hiện tìm kiếm khác để tìm lại bạn, và nếu bạn không xuất hiện ở trang kết quả tìm kiếm đầu tiên họ sẽ không tiếp tục vào những trang tiếp theo để tìm bạn, ngay cả thậm chí họ thấy bạn ở trang thứ 3 đi chăng nữa, họ sẽ không muốn tìm bạn nữa. Họ mệt vì cứ phải so sánh giá cả và tìm kiếm một thôi một hồi và việc nằm sâu dưới danh sách có thể tiết kiệm tiền trong các cuộc đấu giá nhưng có thể cũng làm bạn mất nhiều doanh số.

Bài viết này khái quát một số trong những lỗi chính và tôi hy vọng rằng nó sẽ giúp mọi người tránh khỏi lãng phí tiền bạc.

Highlandsoft.com.vn  -Tác giả: Robert Walter_Việt Hoằng 3C dịch